Уход брендов категории премиум и средний плюс

Вот основные результаты исследования, которые мы выделяем:

Рынок продолжает расти, что является положительным сигналом для участников. Объем продаж увеличился на 38%, а количество заказов – на 65%.

Однако, рост оказался ниже ожидаемого. Общая сумма продаж составила 5,7 трлн рублей за 2,8 млрд заказов.

Важным трендом прошлого года является снижение среднего чека на рынке маркетплейсов, превышающего прогнозируемые значения. Это объясняется уходом магазинов, предлагающих дорогие товары. В то же время, средний чек в отдельных магазинах увеличился или остался на прежнем уровне. То есть рынок потерял сегмент премиум и средний плюс.

У E-commerce есть значительные перспективы роста в 2023 году. По данным Data Insight, рынок вырастет на 30% по объему продаж к концу года. E-commerce продолжает привлекать покупателей и клиентов с оффлайн рынка в большом объеме. E-commerce стал главным выгодоприобретателем ухода многих зарубежных брендов из России. Некоторые продавцы сумели воспользоваться этим шансом, активно инвестируя в открытие своих производств, складов и развитие логистики.

Игроки с развитой инфраструктурой и собственными брендами получат значительное конкурентное преимущество в будущем. Это связано с тем, что темпы роста рынка снижаются, и основной пик его роста уже прошел. Аналитики отмечают сокращение доли импульсивных покупок и уменьшение среднего чека.